大部分充滿娛樂色彩的“云互動” 難以成為持續業態

  • 北京日報
  • 2020-02-20 19:53:39

2020年開局的互聯網世界顯得格外“魔幻”。來自江西南昌的95后“圓三”,直播睡覺,拿到了大約四五萬元的直播打賞收入;一只貓的睡覺直播也讓2092萬人圍觀,獲得7.4萬元打賞;各地的酒吧、演唱會等線下娛樂為求自救,紛紛將音樂派對搬到了線上。

“云蹦迪”“云睡覺”“云音樂節”……疫情之下,公眾突然擁有大量空閑時間,也給了一些人逆勢爆紅的機會。但對市場來說,大部分充滿娛樂色彩的“云互動” 恐只是曇花一現,難以成為持續業態。

“云蹦迪” 線下娛樂忙自救

夜幕降臨,酷炫的燈光混合著躁動的電音節拍,讓屏幕前的人恍若置身酒吧。音樂播放至高潮處,代表著打賞金額的“音浪”也不斷上漲,一路飆升至數百萬。近日,短視頻和直播平臺上流行的直播打碟,被因疫情宅在家中的網友戲稱為“云蹦迪”。

“云蹦迪”掀起的熱潮令許多人倍感意外。2月8日元宵節當晚,上海TAXX酒吧在抖音平臺上直播酒吧DJ在家中打碟,一舉沖上了抖音直播小時榜榜首,最高在線人數達7.1萬人,打賞總收入728.5萬音浪,折合人民幣72.85萬元。

TAXX試水嘗到甜頭后,效仿者也蜂擁而至。2月9日晚,ONE THIRD在抖音上做了一場舞臺直播,直播間累計在線人數超過121.3萬人。快手也在日前發起了“不如云蹦迪”活動。記者了解到,來自北京、青島、長沙、蘇州、成都、重慶等一二線城市的眾多酒吧紛紛入駐快手,進行“云蹦迪”直播。

熱鬧酷炫的“云蹦迪”背后,是疫情之下線下娛樂場所的自救。線下實體娛樂場所因疫情被迫關閉后,面臨巨大的資金壓力,線上直播多少能帶來一些收入。

“數十萬上百萬人圍觀的情況很難復制,大部分人只是出于好奇而參與,新鮮感很快就會過去。”一位網友評價。

“云睡覺” 無聊直播卷土重來

無聊到想知道自己睡覺會不會打呼嚕的“圓三”,做了一場邀請網友圍觀的直播,沒想到睡醒后竟一夜走紅。2月9日一晚,共有54萬陌生人圍觀了這位江西95后的睡眠。10日傍晚5點,圓三又做了長達12個小時的睡覺直播,當天圍觀“云睡覺”的最終有1857萬人,禮物打賞為7.6萬元。“5點開始直播,1分鐘瞬間10萬人,當時剛5點,但大家都讓我去睡覺,說不睡覺就取關,房間人數瞬間降到5萬。我能怎么辦?只能躺下。”對于自己靠睡覺“火”了,圓三本人也始料未及。

同樣因睡覺走紅的,還有一只英短貓“大圓子”。在一場近28小時的直播中,共有2092萬人圍觀這一只貓“云睡覺”,打賞人數達6.3萬,禮物折合人民幣為7.4萬元。

頗為“魔幻”的互聯網鏡頭背后,是很多人宅在家中的無聊感。1月23日至2月5日,B站帶有“無聊”標簽的視頻播放量迎來爆發性增長,雙周環比漲幅高達306%;描寫“室內”活動相關的視頻漲幅90%;而同時帶有“無聊”和“搞笑”的視頻漲幅更是達到了905%。

不過,這種因“無聊”“好奇”催生的流量泡沫漲得快,散得也快。對于“躺著賺錢”的體驗,圓三本人都有些難以接受,“辛辛苦苦忙了半年拍段子,都沒有這一夜直播來得火,這不是什么很好現象,扭曲了很多人的價值觀。”

記者注意到,2014年直播行業剛剛興起時,在某游戲主播引領下,幾乎大半個斗魚平臺的主播都在直播睡覺,一時蔚為大觀。但隨著直播平臺流量逐漸趨于穩定,直播睡覺這種混時長的方式也被各個直播平臺全面禁止。

“云互動” 內容單一前景難期

近期,各個音樂節和樂隊為保持與粉絲“云互動”,也將音樂現場搬到線上。2月4日到8日,B站聯合摩登天空發起了“宅草莓不是音樂節”直播項目,新褲子樂隊、曾軼可、海龜先生、盤尼西林等70多個樂隊和歌手參與其中。

“武漢以往一直是每年草莓音樂節的首發站,在目前的疫情下,草莓音樂節的時間也將延后,于是便有了音樂節線上直播的想法。”B站有關負責人對記者表示,這是草莓音樂節在線上開辦,且在線下沒有音樂現場的首次嘗試。

不過,對酒吧等相對較小的娛樂場所而言,目前“云蹦迪”仍難以覆蓋成本,更多是無奈之舉。“其實線上運營并沒有盈利一說,線上的‘云蹦迪’活動只是我們運作上的一部分,連租金都無法覆蓋,更別說盈利。”TAXX工作人員表示。一旦酒吧恢復營業,能獲得酒水收入,“云蹦迪”也將自然消失。

記者注意到,QuestMobile近日發布的《2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告》顯示,受疫情影響,2020年的春節成為“最長假期、最宅春節”,移動互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。

“現在很多形式的‘云互動’參與人數暴漲,看起來‘魔幻’,其實是目前直播平臺流量自然增長的反應。”業內人士分析,大部分充滿娛樂色彩的“云互動”由于缺乏多樣化的內容和持續的生產能力,恐只是曇花一現,難以成為持續業態。

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