微信小程序商城將成為時尚美妝的重要風向向

  • 中國經濟網
  • 2020-01-21 16:54:44
微信生態正成為時尚新寵,成為眾多美妝品牌優先經營的線上平臺。根據消息,2019年12月19日,M.A.C(雅詩蘭黛集團)在微信小程序首發故宮限定版新品,成為繼迪奧之后第二個在微信小程序商城首發新品的美妝品牌。從傳統電商平臺逐漸將重心轉移至微信,美妝品牌首發資源向小程序商城傾斜,微信小程序已逐漸成為不少商家經營品牌的主要陣地。

曾在小程序創下日均交易峰值的MAC,于2019年12月19日在小程序商城首發新年故宮限定系列,包括宮廷限定子彈頭口紅、宮廷限定立體容光修容粉餅等產品。

據悉,11月中旬,迪奧在小程序首發老花氣墊等新品,成績不菲。MAC繼迪奧之后,將首發新品放在小程序上并非無據可依。早前MAC限量版搶購曾獲得喜人的成績。MAC與迪奧作為美妝行業巨頭,將首發資源傾向于微信小程序商城,這成為時尚美妝一個非常重要的風向,可見美妝品牌開始越發重視微信生態,將小程序商城作為新一輪品牌經營的深耕方向。

據今年11月騰訊發布的2019Q3財報中顯示,小程序日活用戶已超3億,品牌自營類小程序數量相較去年同期也增長了一倍以上。在小程序上“買買買”也成為了不少微信用戶的新潮流。甚至在“11·11”購物節前后的十天內,品牌自營類小程序的訪問量超過一億人次用戶。同時包括美妝、食品、運動戶外、配飾等行業小程序成交額同比增長5倍以上。不少品牌商通過升級小程序商城首頁、配合微信廣告投放、圖文推送,帶動了銷量進行了新一波的增長。

就目前來看,迪奧和MAC選擇在小程序首發美妝新品,不僅僅是看中了小程序自身的流量優勢,更多的是對微信生態資源的整體考量,據透露,MAC在2020年還在籌備更加大型和集中的微信小程序新品首發。

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